9 februari 2015

Outdoor kledingmerk Merrell gaat consumenten Virtual Reality ervaringen aanbieden. Dit doet het merk om een jongere doelgroep avonturiers aan te spreken. Het is de eerste commerciële virtuele ‘walk around’-ervaring ter wereld.

Tijdens het Sundance Film Festival konden mensen als eerste ervaren hoe het was om door een bergachtig gebied te lopen met een Oculus Rift. De virtuele ervaring werd ondersteund met fysieke elementen, zoals een stenen muur, touwen voor een brug en ventilatoren die wind simuleerden. 

De ‘TrailScape’ experience is ontwikkeld door Framestore.

Het toepassen van Virtual Reality maakt deel uit van de nieuwe marketingstrategie van Merrell. Het merk bestaat inmiddels ruim 30 jaar.

Ik wilde het merk opfrissen. Op een aantrekkelijke manier, om een jongere doelgroep aan te spreken

Merrell investeert in digitale technologie om een bredere doelgroep te bereiken. Met name omdat de belangrijkste doelgroep, voornamelijk 40-plussers, steeds ouder wordt.

“Ik wilde het merk opfrissen. Op een aantrekkelijke manier, om een jongere doelgroep aan te spreken,” zegt marketing directeur McCarthy in een interview met AdAge.

De TrailScape heeft één nadeel: de gebruikers konden hun eigen lichaam niet zien en dus ook niet de schoenen van Merrell…  

Bekijk hieronder een Vine van zes seconden waarin kort een impressie te zien is van het ‘uitzicht':

LEES MEER: Qantas zet Virtual Reality in tijdens de vlucht. KLM nog even niet

Meer voorbeelden?

Ken jij mooie voorbeelden van de toepassing van Virtual Reality in marketing? Klik op ‘reageer’ en deel het met ons! 

Meer nieuws over Virtual Reality volgen? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.

(Foto: Pixabay)