Begin jaren tachtig realiseerde Paul Matthyssens zich dat vooral bij industriële bedrijven marketing niet de aandacht kreeg die het verdiende. Tijdens zijn studie aan de Universiteit Gent – Matthyssens heeft de Belgische nationaliteit – deed hij al onderzoek naar de mogelijkheden om met behulp van industriële marketing de toegevoegde waarde van industriële bedrijven te vergroten. Dat in al die jaren zijn enthousiasme voor de industriële marketing niet is afgenomen, bleek wel tijdens het STEM-congres ‘Hoe merkwaardig is B2B?!’ op de High Tech Campus in Eindhoven. Dankzij zijn bevlogen presentatie wist hij ook nu weer zijn toehoorders te boeien met een interessant inhoudelijk verhaal doorspekt met vele praktische tips.

Zijn onderscheiding tijdens de Dutch Technology Week is daarmee ook een stimulans voor jongeren

De invloed van Paul Matthyssens is groot. Hij heeft een doorslaggevende rol gespeeld door marketing en techniek te verbinden. Zijn onderscheiding tijdens de Dutch Technology Week is daarmee ook een stimulans voor jongeren die niet direct met techniek bezig willen zijn, maar wel een bijdrage willen leveren aan het succes van de Nederlandse maakindustrie. Dat een Belgische professor hiervoor een Nederlandse onderscheiding krijgt, benadrukt nog eens extra het internationale karakter van zijn activiteiten voor de industriële marketing.

Op de foto v.l.n.r.: Rosa Matthyssens, prof. dr. Paul Matthyssens, locoburgemeester Bianca van Kaathoven (gemeente Eindhoven) en Willem de Vries (STEM Industrial Marketing Centre). Foto: STEM IMC/BLEND.

The post Paul Matthyssens koninklijk onderscheiden appeared first on The Next Marketing.

Een goed merk kan dit echter in één keer communiceren en versterken

Het congres vindt plaats tijdens de Dutch Technology Week. Een week waarin technologie de boventoon voert. Bij de meeste technische en industriële bedrijven staan technische producten, hun kwaliteit, research en ontwikkeling hoog in het vaandel. Een goed merk kan dit echter in één keer communiceren en versterken. Toch lukt het de technische industrie nog (te) weinig om branding effectief toe te passen op hun producten en dat is merkwaardig.

LEES MEER: Hoe merkwaardig is B2B?! Over de rol en effectiviteit van branding in (technische) B2B markten

Hoe dat komt, is het onderwerp van het onderzoek dat promovendus Tom Dolkens van de Nyenrode Business Universiteit heeft uitgevoerd. Hij is een van de sprekers tijdens het congres. 

Keynote spreker is industrial marketing expert Prof. dr. Paul Matthyssens van de Antwerp Management School. Hij gaat in op de trends in industriële marketing en de rol van branding daarin. 

Wanneer?
4 juni 2015, van 13.00 tot 18.00 uur (inclusief netwerkborrel)

Waar?
Conference Center The Strip op de High Tech Campus Eindhoven

Ga voor meer informatie en om te profiteren van de aantrekkelijke korting voor lezers van The Next Marketing (€ 85,- in plaats van € 145,- excl. BTW) naar de website van STEM. 

Of schrijf je hier direct in. 

Afbeelding: High Tech Campus Eindhoven

The post Congres over branding in B2B markten appeared first on The Next Marketing.