The Next Marketing bestaat één jaar en viert dit met een borrel op 28 januari in de Jopenkerk in Haarlem. De borrel begint om 17.00 uur en duurt tot ongeveer 18.30 uur.

Kom je ook? Geef je snel op via een reply op de e-mail die je hebt ontvangen of neem contact op.

Want, om het niet bij feliciteren en traditioneel netwerken te laten, gaan we tijdens de borrel ook even flink met elkaar in discussie. Over het nieuwe fenomeen: de maker movement.

Adriaan Wagenaar, doorbraakdenker en marketing maker par excellence, geeft een korte, snelle intro. Dus be there!

De borrel wordt georganiseerd in samenwerking met Herbert Haaij van Curious Minds en Frans Blanchard van Buro Blanchard.

Tot 28 januari bij Jopen in Haarlem!

Thema
Wat betekent de maker movement voor het vak marketing? Gaat het een paradigm shift in het denken van de marketeer teweeg brengen? Of kan de marketeer gewoon blijven doen wat hij altijd doet? Het woord is aan jou!

Intro
Adriaan Wagenaar, doorbraakdenker, schrijver en oprichter van Raad van Stuur. Als marketing maker par excellence geeft hij een korte, snelle intro.

Datum
Donderdag 28 januari 2016

Programma
16.30 uur Inloop
17.00 uur Welkom, intro en discussie (met o.a. Adriaan Wagenaar)
18.00 uur Borrel
18.30 uur Einde

Aanmelden
Geef je op via een reply op de uitnodiging die je per e-mail hebt ontvangen of neem contact op.

Voorbereiden
Laat je inspireren door de Q&A-serie van The Next Marketing. En abonneer je op de nieuwsbrief voor nog veel meer inspiratie.  

Lees ook alvast The Maker Movement Manifesto.

Locatie
Jopenkerk, Gedempte Voldersgracht 2, Haarlem

Kom je met de auto? Dan kan je het best parkeren in Parkeergarage Raaks. De garage is 24 uur per dag geopend. De uitgang bevindt zich direct aan het terras. Let wel op: Alcohol en verkeer gaan niet samen!

Foto met dank aan de Jopenkerk

The post Je bent Jopenwelkom! appeared first on The Next Marketing.

STEM organiseert daarom op 3 februari 2016 samen met Priva en KPN een gratis masterclass over het Internet of Things en de impact op verdienmodellen.

Keynote spreker is Erik Peeters, directeur IoT bij KPN. Hij bespreekt de kansen in de markt voor klanten en partners en gaat in op de consequenties en uitdagingen voor organisaties. 

Lees hier een interview met Erik Peeters over de businesskansen van IoT.

Kijk voor meer informatie over het programma, de sprekers en de wijze van aanmelden op de website van STEM. 

Afbeelding met dank aan Mike

The post Zet het internet of things verdienmodellen op z’n kop? appeared first on The Next Marketing.

In deze serie geven vakgenoten en andere betrokkenen hun scherpe, verrassende en vaak kritische mening over de vraag hoe marketing in de snel veranderende wereld nuttig en geloofwaardig kan blijven. Een uitdagende serie voor iedereen die belangstelling heeft voor de ontwikkeling en de toekomst van het vak.

Wat is het probleem met marketing? Hoe lossen we het op?

Niet alleen de ‘marketeer’ komt aan het woord. Ook mensen die op een andere manier bij het vak betrokken zijn krijgen een stem, zoals adviseurs, academici, ondernemers en CEO’s. Zij krijgen allen dezelfde vragen voorgelegd: Wat is het probleem met marketing? Hoe lossen we het op? En wat betekent dit voor de marketeer?  

De serie schetst een veelkleurig beeld van enkele grote problemen en uitdagingen waar het vak marketing voor staat. Maar het biedt ook een breed palet aan creatieve en innovatieve oplossingen. Kortom, een serie die je als marketeer of belanghebbende echt niet wilt missen. 

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief:

The post Is marketing nog relevant? appeared first on The Next Marketing.

Robert van Houten, CEO van AGU Holding B.V., aan wie de eer te beurt viel om deze allereerste MarketingTroonrede uit te spreken, wees op de veranderende rol van de klant en de gevolgen die dit heeft voor de afdeling marketing:

“niet langer kan er door marketeers vooral van binnen naar buiten worden geredeneerd, maar dient de marketeer zich om te vormen tot een echte klantdeskundige, zoals gezegd een poortwachter die de belangen van de verschillende klantengroepen vertegenwoordigt naar alle betrokken afdelingen en functies binnen het bedrijf.”

Ze eisen respect en aandacht, echte aandacht

Door gebruik te maken van nieuwe technologieën, zoals sociale media, zijn klanten steeds beter geïnformeerd en delen ze steeds vaker hun positieve of negatieve ervaringen met een organisatie. Wereldwijd en met de snelheid van het licht. “Ze eisen respect en aandacht, echte aandacht.” Deze dringende en snelle reactie van de markt wordt door marketeers niet optimaal herkend, aldus de CEO’s.

Marketeers moeten daarom ook bovenop de nieuwe ontwikkelingen zitten. De moderne onderzoeksmethoden, zoals fact based marketing, bieden voldoende mogelijkheden. “En als je die mogelijkheden benut, dan beschik je als marketeer meteen over big data die van jezelf zijn.” Unieke customer insight, waarmee je je marketingdiscussies van de juiste data kan voorzien.  

LEES MEER: Weet jij iets van tech? Over technologie en de gevolgen voor marketing

Overigens is daarbij niet alles geoorloofd. De CEO’s vinden het belangrijk dat marketeers zich bewust zijn van hun maatschappelijke verantwoordelijkheid en dus een ethische afweging maken bij de middelen die ze inzetten. De afdeling marketing zal dus ook het voortouw moeten nemen op het vlak van purposeful positioning.

De MarketingTroonrede

De MarketingTroonrede is een initiatief van Stichting MarketingTroonrede, georganiseerd in samenwerking met MarketingTribune en enkele brancheorganisaties.

Het komt voort uit het jaarlijks onderzoek naar leidende trends in marketing dat voorheen door Berenschot werd uitgevoerd. Vanaf 2015 wordt dit trendonderzoek verzorgd en gepresenteerd door Trendbox in opdracht van Stichting MarketingTroonrede.   

De opzet is iets anders dan voorheen. CEO’s en topbestuurders worden gevraagd naar de relevantie van de marketeer in de moderne organisatie. Daarnaast worden in een afzonderlijk spiegelonderzoek marketeers gevraagd om te reageren op bepaalde ontwikkelingen binnen het vak. De MarketingTroonrede gaat dus meer over de ontwikkeling van het vak dan over operationele zaken.

Een nieuwe rol

Het belang van initiatieven als de MarketingTroonrede is evident. Uit het feit dat Heineken, bijvoorbeeld, eerder dit jaar de functie van cmo heeft opgeheven, blijkt al dat de afdeling marketing haar aansluiting met de top verliest. Om geloofwaardig te blijven, zal marketing zichzelf opnieuw moeten uitvinden. En zal de marketeer een nieuwe rol moeten aannemen.

De MarketingTroonrede kan hierin als jaarlijks terugkerend evenement een rol vervullen door marketeers steeds opnieuw een spiegel voor te houden en hen te blijven aansporen om te vernieuwen. Aanhakend op een concept dat iedereen kent (de ‘troonrede’) heeft het de potentie om dit de komende jaren met verve te doen. Op naar 2016!

Foto door: Marco Hanegraaff

The post 1ste MarketingTroonrede een feit appeared first on The Next Marketing.

Martti groeide op in Rovaniemi, in het noorden van Finland. Hij is talentvol en intelligent; toen hij zeven was bouwde hij z’n eerste website, hij maakte computergames op z’n negende.

Een jongen die vooral iets wil dóen en niet het geduld heeft om eindeloos zijn neus in studieboeken te steken. Hij studeerde aan de University of Technology in Helsinki maar maakte zijn studie niet af. Hij wilde aan de slag met echte uitdagingen en niet met fictieve cases. Dat papiertje was voor hem niet van belang. Want wat zegt zo’n diploma nou helemaal? Wat zegt het écht over iemand z’n talenten en kennis?

Hij ging aan het werk, hij programmeerde, las veel en dacht na over de wereld. Tijdens zijn eerste baan als ontwikkelaar werd hij zich bewust van de kracht van het individu. Hij zag waar hij zelf toe in staat was, maar ook wat zijn collega’s konden. Waarom zijn we allemaal afhankelijk van die grote organisaties met hun macht, vroeg hij zich af. Zoals die grote, machtige banken. Stel dat we die macht terughalen. Wat zou het geweldig zijn om een alternatief, gedecentraliseerd monetair systeem te hebben.

Hij ontdekte dat ene Satoshi Nakamoto bezig was met Bitcoin. Martti stuurde hem een mail en vroeg of hij mee mocht werken.

Dat mocht. En zo legde Martti met zijn Linux-code de basis voor de eerste echte uitdager van het grote, conservatieve geldsysteem.

Tijdens zijn werk voor Bitcoin raakte hij meer en meer overtuigd van de kracht van decentralisatie

Al snel werd duidelijk dat die grote banken hier niet van waren gediend. Ze werden nerveus, net als veel overheden overal in de wereld. Om die reden ondervinden veel Bitcoin-gebruikers tegenwerking van banken. Zo mogen ze bijvoorbeeld geen bankrekeningen openen. In Rusland en China is Bitcoin verboden. De machthebbers werden huiverig van Bitcoin omdat zij er geen controle over hebben toegestaan. Pesterijen zijn het, die volgens Martti de uiteindelijke revolutie van autonome, onafhankelijke systemen niet in de weg zullen staan.

Tijdens zijn werk voor Bitcoin raakte hij meer en meer overtuigd van de kracht van decentralisatie. De macht weg te halen bij de grote, onbetrouwbare organisaties en het weer terug te geven aan de individuele mens. Dát werd Martti’s drijfveer.

Maar als we ook de kennis en informatie die we hebben en delen, die macht, nu eens integer inzetten?

Want laten we eerlijk zijn: we leven sowieso in een wereld waarin imago’s maakbaar zijn. Op internet doen we ons met social media mooier voor dan we zijn. We laten ons van onze mooiste kant zien, posten foto’s met prachtige filters en taggen ons tijdens gezellige uitjes en hippe feestjes. Op LinkedIn-profielen staat nooit waarin iemand gefaald heeft. Het is nauwelijks te controleren wat echt is en wat niet.

Integer omgaan met die informatie dus. In die lijn ontwierp Martti iets nieuws: Identifi.

Heel 2014 werkte Martti aan dit project. Hij bedacht, schreef en programmeerde het. Identifi is een systeem om je identiteit te beheren. Een online, gedecentraliseerd adresboek waarin iedereen elkaar ratings kan toekennen die geverifieerd worden. En dus integer zijn en daarmee onderdeel zijn van The Web of Trust – een concept dat de authenticiteit van de inhoud waarborgt.

De wereld als een klein dorp, dat is wat Martti wil

Met Identifi heeft Martti voor ogen dat iedereen kan zien met wie hij of zij te maken heeft, bijvoorbeeld als je online zaken doet. Of dat je, als je via Airbnb een appartement wilt huren, kunt zien met wie je te maken hebt en hoe betrouwbaar diegene is. Wil je een taxi delen met een wildvreemde? Geen probleem, geef elkaar je ID op Identifi en je ziet gelijk of wat voor vlees je in de kuip hebt.

Omdat hij vindt dat iedereen eigenaar moet zijn van zijn eigen leven. Net zoals vroeger. Toen mensen in kleine gemeenschappen leefden, iedereen elkaar kende en vertrouwde.

De wereld als een klein dorp, dat is wat Martti wil. Waarin we elkaar kunnen vertrouwen. Waarin we zelf de baas zijn.

Afbeelding: Twitter

The post Macht appeared first on The Next Marketing.

Ed Peelen heeft een achtergrond in relatiemarketing, customer intelligence, customer experience enomni-channels, en nieuwe klantgerichte businessmodellen en -proposities. Als bijzonder hoogleraar gaat hij zich richten op de veranderingen in het medialandschap en de daaraan gerelateerde opkomst van content marketing. Met het veranderen van de informatiedragers en de communicatiepatronen wordt het belangrijker aandacht te besteden aan het verhaal, de content, de wijze waarop deze wordt gedeeld, verrijkt en verspreid onder mensen. Daarnaast is het van belang te kijken naar de effecten hiervan op customer engagement, de klantbeleving en de uiteindelijke verkoop en merkbinding. In nauwe samenwerking met het bedrijfsleven gaat Peelen onderzoek op dit gebied initiëren. Ook gaat hij het vak Content Marketing doceren bij de bacheloropleiding Communicatiewetenschap.

Peelen is partner en medeoprichter van ICSB Marketing en Strategie. Hij werkte tien jaar lang op Nyenrode Business Universiteit als hoogleraar en in verschillende managementfuncties uiteenlopend van directeur cluster marketing en supply chain management, voorzitter executive education tot programmadirecteur van executive programma’s en masterclasses. Ook werkte hij, onder meer als universitair hoofdocent, aan de economische faculteit en de Rotterdam School of Management van de Erasmus Universiteit Rotterdam. Van 1991 tot 2000 was Peelen universitair hoofddocent Marketing and Logistics aan de UvA en sinds 2011 gastdocent aan de Amsterdam Business School. Hij is voorzitter van het Platform voor Klantgericht Ondernemen.

Peelen heeft meer dan vijftien boeken (mede) op zijn naam staan, waaronder Customer Relationship Management (2013) en de Economy of Experiences (2015). Ook heeft hij een groot aantal wetenschappelijke artikelen geschreven en is hij redactielid van Journal of Direct en Data and Digital Marketing Practice.

Voor The Next Marketing schreef Ed Peelen de achtergrond Een zachte landing? over 3D-printing binnen de veranderende economische orde. 

The post Ed Peelen benoemd tot bijzonder hoogleraar appeared first on The Next Marketing.

Begin jaren tachtig realiseerde Paul Matthyssens zich dat vooral bij industriële bedrijven marketing niet de aandacht kreeg die het verdiende. Tijdens zijn studie aan de Universiteit Gent – Matthyssens heeft de Belgische nationaliteit – deed hij al onderzoek naar de mogelijkheden om met behulp van industriële marketing de toegevoegde waarde van industriële bedrijven te vergroten. Dat in al die jaren zijn enthousiasme voor de industriële marketing niet is afgenomen, bleek wel tijdens het STEM-congres ‘Hoe merkwaardig is B2B?!’ op de High Tech Campus in Eindhoven. Dankzij zijn bevlogen presentatie wist hij ook nu weer zijn toehoorders te boeien met een interessant inhoudelijk verhaal doorspekt met vele praktische tips.

Zijn onderscheiding tijdens de Dutch Technology Week is daarmee ook een stimulans voor jongeren

De invloed van Paul Matthyssens is groot. Hij heeft een doorslaggevende rol gespeeld door marketing en techniek te verbinden. Zijn onderscheiding tijdens de Dutch Technology Week is daarmee ook een stimulans voor jongeren die niet direct met techniek bezig willen zijn, maar wel een bijdrage willen leveren aan het succes van de Nederlandse maakindustrie. Dat een Belgische professor hiervoor een Nederlandse onderscheiding krijgt, benadrukt nog eens extra het internationale karakter van zijn activiteiten voor de industriële marketing.

Op de foto v.l.n.r.: Rosa Matthyssens, prof. dr. Paul Matthyssens, locoburgemeester Bianca van Kaathoven (gemeente Eindhoven) en Willem de Vries (STEM Industrial Marketing Centre). Foto: STEM IMC/BLEND.

The post Paul Matthyssens koninklijk onderscheiden appeared first on The Next Marketing.

Een goed merk kan dit echter in één keer communiceren en versterken

Het congres vindt plaats tijdens de Dutch Technology Week. Een week waarin technologie de boventoon voert. Bij de meeste technische en industriële bedrijven staan technische producten, hun kwaliteit, research en ontwikkeling hoog in het vaandel. Een goed merk kan dit echter in één keer communiceren en versterken. Toch lukt het de technische industrie nog (te) weinig om branding effectief toe te passen op hun producten en dat is merkwaardig.

LEES MEER: Hoe merkwaardig is B2B?! Over de rol en effectiviteit van branding in (technische) B2B markten

Hoe dat komt, is het onderwerp van het onderzoek dat promovendus Tom Dolkens van de Nyenrode Business Universiteit heeft uitgevoerd. Hij is een van de sprekers tijdens het congres. 

Keynote spreker is industrial marketing expert Prof. dr. Paul Matthyssens van de Antwerp Management School. Hij gaat in op de trends in industriële marketing en de rol van branding daarin. 

Wanneer?
4 juni 2015, van 13.00 tot 18.00 uur (inclusief netwerkborrel)

Waar?
Conference Center The Strip op de High Tech Campus Eindhoven

Ga voor meer informatie en om te profiteren van de aantrekkelijke korting voor lezers van The Next Marketing (€ 85,- in plaats van € 145,- excl. BTW) naar de website van STEM. 

Of schrijf je hier direct in. 

Afbeelding: High Tech Campus Eindhoven

The post Congres over branding in B2B markten appeared first on The Next Marketing.

LEES MEER: Strategie Nieuwe Stijl. Naar een aanpak van strategie die (wel) werkt

Strategievorming

Uit onderzoek van dr. ir. Jeroen Kraaijenbrink (Universiteit Twente, TSM Business School en Universiteit van Amsterdam) blijkt dat strategievorming hernieuwde aandacht vraagt binnen organisaties. Vooral omdat de aanpak die decennia lang is toegepast met visie, missie en een strategie op basis van een interne, externe en SWOT-analyse in de praktijk vaak niet werkt.

Nieuwe inzichten zoals Blue Ocean en Business Modelling zijn praktischer van aard, maar omvatten weer geen complete strategiemethode. Na het bestuderen van circa 2.000 publicaties en een leerproces met meer dan 300 organisaties heeft Jeroen de bestaande strategiemodellen tegen het licht gehouden en omgezet in een complete maar bovenal praktisch toepasbare methode.

Interesse?

Heb je interesse in strategievorming en wil je een keer kennismaken met de activiteiten van STEM? Als lezer van The Next Marketing ben je van harte welkom om kosteloos en geheel vrijblijvend aan deze masterclass deel te nemen. Kijk onder ‘Aanmelden’ voor de voorwaarden voor deelname.

Doelgroep

De masterclass is bedoeld voor mensen uit technische/industriële bedrijven met een verantwoordelijkheid op het gebied van strategische marketing, marketing communicatie, product ontwikkeling en sales activiteiten zoals: Chief Marketing Officers/marketing directeuren, CEO’s/Algemeen Directeuren met marketing en/of branding in hun portefeuille, marketing managers, sales managers, accountmanagers, key account managers en product managers.

Daarnaast is de masterclass ook interessant voor R&D/innovation managers die betrokken zijn bij strategievorming bij marktintroducties en communicatie/brand managers, technical marketeers en technical accountmanagers.

Kortom, een brede groep mensen die werkzaam zijn in technisch georiënteerde bedrijven, met doorgaans zelf ook een technische achtergrond, en die verder willen kijken dan alleen het technische product.

Programma

De masterclass vindt plaats op donderdag 30 april van 16.00 tot 20.00 uur bij The Bridge Business Innovators, Stationsplein 1 in Amersfoort.

15.30 uur Ontvangst met koffie en thee

16.00 uur Welkom

16.15 uur Hans Bakker (directeur The Bridge Business Innovators): Het belang van strategie bij innovatie

16.45 uur Dr. ir. Jeroen Kraaijenbrink (Universiteit Twente, TSM Business School en Universiteit van Amsterdam): The Next Strategy – Hoe je als onderneming disruptief kan zijn

18.45 uur Wrap up met boekpresentatie ‘The Strategy Handbook’

19.00 uur Napraten onder het genot van een broodje en een drankje

20.00 uur Einde bijeenkomst

Aanmelden

Deelname aan deze masterclass om kennis te maken met STEM is kosteloos en verplicht tot niets. Voorwaarde voor deelname is dat u het boek ‘The Strategy Handbook’ van Jeroen Kraaijenbrink aanschaft. Deze wordt na afloop van de masterclass aangeboden voor € 19,95 incl. BTW (normaal € 29,95). 

Vooraf aanmelden is nodig omdat het aantal deelnemers beperkt is (vol = vol). 

Aanmelden kan via de website van STEM.

The post Masterclass ‘The Next Strategy’ op 30 april appeared first on The Next Marketing.

Moeten we vrezen voor een Pirate Bay voor 3D-prints?

In deze white paper bespreken Frank Eijsvogels en Léon Dijkman, beiden advocaat bij Hoyng Monegier LLP te Amsterdam, een aantal mogelijke juridische implicaties van 3D-printen. Zij gaan onder meer in op de vraag in hoeverre de veelgemaakte vergelijking met filesharing opgaat. 

Moeten we vrezen voor een Pirate Bay voor 3D-prints? En wat betekent dit voor houders van intellectuele-eigendomsrechten? Kan met het huidige juridische instrumentarium een balans worden gevonden tussen hun belangen en die van degenen die zich bedrijfsmatig dan wel privé met 3D-printen bezighouden? 

Download de white paper van Frank Eijsvogels en Léon Dijkman:

The post Een Pirate Bay voor 3D-prints? appeared first on The Next Marketing.